Kajian terbaru oleh Pusat Kentang Antarabangsa mengkaji kesan pendekatan PMCA dalam merangsang inovasi pasaran dan pembangunan rantaian nilai yang pelbagai di seluruh dunia. Pada asalnya digunakan di Andes pada tahun 2000-an, kaedah PMCA mencetuskan proses inovatif di Peru yang membawa kepada pembangunan produk yang mengagumkan dan peningkatan jualan beberapa jenis kentang tempatan yang kurang diketahui oleh pengguna. Kekuatan PMCA ialah ia melibatkan kerjasama secara langsung dengan pihak berkepentingan untuk memahami dan meneroka keperluan dan kebimbangan semua orang dalam rantaian nilai, daripada petani kepada peniaga dan pemasar kepada keluarga.
Untuk kajian itu, penulis meneliti lapan kes yang didokumentasikan dengan baik di mana PMCA digunakan dalam pelbagai tetapan: Afrika sub-Sahara, Asia, Eropah Tengah dan Amerika Latin. Mereka mendapati bahawa PMCA berfungsi paling baik dalam keadaan politik yang menggalakkan. Pasukan itu membuat kesimpulan bahawa menggunakan pendekatan sistem seperti PMCA boleh membantu organisasi R&D untuk bertindak balas dengan lebih baik kepada permintaan pasaran.
Pengarang utama kajian Doug Horton menyatakan: "Setelah menjejaki penggunaan kaedah secara sistematik selama hampir dua dekad, kami sangat terkejut apabila mengetahui bahawa PMCA sejak itu telah digunakan dalam rantaian nilai untuk lebih daripada 20 komoditi pertanian di Afrika, Asia, Eropah Timur dan Amerika Latin. Amerika! ”
Usaha untuk membangunkan pendekatan inovatif ini bermula di bawah program serantau Papa Andina yang diketuai oleh CIP. Melalui program ini, PMCA telah membantu membina hubungan antara petani kecil dan lain-lain di sepanjang rantaian nilai, serta mencapai pasaran khusus yang berharga untuk produk segar dan diproses, kebanyakannya varieti kentang tempatan yang kurang nilai dan kurang digunakan.
Memfokuskan pada pasaran eksport bandar dan kemudiannya, PMCA mendapat populariti di Peru dan penerima manfaatnya meningkat pesat kepada lebih 100 petani kecil dan ejen pasaran, dengan berpuluh-puluh produk gourmet dibangunkan berasaskan kentang tempatan. Senarai ini termasuk kerepek kentang tempatan berwarna unik, kentang lecek segera Andes dan kentang gourmet T'ikapapa, yang memenangi Anugerah Cabaran Dunia 000 dan Inisiatif untuk Mempromosikan Keusahawanan untuk Pembangunan Lestari (SEED).
Pada tahun 2004, CIP bekerjasama dengan petani kentang Andes dan chef Peru untuk membantu meningkatkan imej dan penggunaan kentang tempatan di restoran. Hari ini hidangan kentang tempatan popular di Lima.
PMCA yang berjaya sangat bergantung pada kerjasama dengan rakan kongsi pembangunan di semua peringkat. André Deveaux, pengarang bersama kajian itu, berkata: "Satu komponen penting ialah penyertaan aktif pelbagai pelakon rantaian nilai, termasuk pengeluar kecil, usahawan komersial dan penyedia perkhidmatan yang berkaitan, untuk membina kepercayaan dan menggalakkan pembelajaran rakan sebaya untuk merangsang inovasi sepanjang rantaian nilai. Kami melakukan ini dengan memberi tumpuan kepada peluang pasaran bersama dan melalui mesyuarat kumpulan dan acara awam yang melibatkan kumpulan pemegang kepentingan yang lebih meluas dalam inovasi kolaboratif."
Setelah perkongsian diwujudkan, CIP memudahkan proses dengan membantu pihak berkepentingan mengenal pasti inovasi perniagaan dan menyediakan sokongan teknikal di mana perlu untuk meningkatkan pengeluaran dan pemasaran. Kerja ini boleh mengambil pelbagai bentuk, contohnya dengan menambah baik pengurusan perosak dan penyakit, mengenal pasti varieti dan sistem yang sesuai untuk meningkatkan kualiti benih, dan membantu membangunkan pembungkusan, pelabelan dan penjenamaan baharu untuk pasaran.
PMCA amat berkesan apabila bekerja dengan kumpulan yang terdedah. “Pemakaian PMCA kepada rantaian nilai telah membantu wanita dan belia mengambil bahagian dan mendapat manfaat daripada pemasaran pertanian. Peluang untuk mengambil bahagian dalam pembangunan perniagaan bersama dengan orang lain dalam rantaian nilai membantu wanita mendaftar dan mengembangkan perniagaan benih sayuran mereka di Uganda Tengah,” kata Sara Mayanja, Felo Penyelidik CIP dari Uganda.
Dengan pelarasan yang sesuai dengan keadaan tempatan, PMCA juga telah digunakan untuk mengukuhkan rantaian nilai kentang di Jawa Barat, Indonesia; kopi di San Martin, Peru; banyak produk serantau di Albania termasuk herba, rempah ratus, kacang, cendawan dan minyak zaitun.
Walaupun pasukan itu berpuas hati dengan keputusan yang dinyatakan dalam kajian itu, Pengarah RTB Graeme Thiele percaya terdapat lebih banyak skop untuk pelaksanaan: "Hasilnya boleh menjadi lebih baik jika kami menghasilkan strategi penskalaan yang berkesan untuk penggunaan PMCA yang lebih meluas. Skala inovasi yang sesuai seperti PMCA ialah penyelesaian yang berkesan kepada masalah yang telah lama wujud dalam melaksanakan pendekatan sistem dengan penyertaan dalam organisasi penyelidikan dan pembangunan pertanian."