Sebagai sebahagian daripada Strategi Pembangunan Lestari PepsiCo Bertanggungjawab untuk Tujuan, jenama Lay melancarkan kempen berorientasikan sosial "Bagikan senyuman dengan Lay". 1 rubel * dari setiap pakej Lay ke Yayasan Sahabat Terbaik untuk Sokongan Orang Berkurang Upaya Pembangunan dan Intelektual (NDII) untuk pelaksanaan program persahabatan inklusif
"Share Smiles With Lay's" adalah kempen jangkauan jenama baru. Salah satu sebab utama untuk tersenyum ialah persahabatan, dan penting untuk menolong kita yang sukar mencari rakan sejati. Sebagai sebahagian daripada kempen, jenama Lay menyokong Best Friends Foundation, yang membantu orang kurang upaya perkembangan dan intelektual (IDI) mencari rakan dan menemui dunia yang penuh dengan senyuman dengan mereka.
Daniel dan Maria mula berkomunikasi di dalam kelas "Kawan baik" dalam bahasa Inggeris. Tetapi ternyata lelaki itu mempunyai minat yang lebih umum. Sekarang setiap perjumpaan mereka membolehkan mereka mempelajari sesuatu yang baru: mereka saling berkunjung, meraikan ulang tahun bersama, pergi mencari dan melawat muzium.
Persahabatan Daniel dan Mary - salah satu kisah di laman Yayasan Sahabat Terbaikyang memberi inspirasi kepada jenama untuk berkolaborasi dengan yayasan sebagai sebahagian daripada kempen Share Smiles with Lay.
Sepanjang musim panas, 1 rubel * dari setiap bungkus cip Lay yang dijual akan dikirim dengan senyuman * ke dana Best Friends untuk pelaksanaan program persahabatan *, dan Daniel dan Maria akan menjadi wajah kempen Share Smiles with Lay .
Persahabatan inklusif tidak berbeza dengan yang biasa: lelaki pergi ke kelas master, ke gelanggang luncur, boling, ke kafe, untuk berkunjung, mereka hanya berjalan dan berkongsi senyuman antara satu sama lain. Jarak jarak jauh bukanlah halangan - anda boleh berkomunikasi dengan rakan dalam talian. Juga, peserta program dari dana Best Friends mendapat sokongan dan bantuan yang diperlukan dalam pembangunan peribadi dan pemerolehan tenaga kerja dan pengetahuan profesional dan kemahiran hidup berdikari.
Berkat sokongan Lay, Yayasan Sahabat Terbaik dapat memperluas skala dan geografi program persahabatan. Sehingga akhir 2021, satu siri acara hiburan dan pendidikan akan diadakan di enam bandar Rusia - Moscow, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Yekaterinburg dan Novosibirsk, dan sebuah kem inklusif akan dianjurkan untuk para peserta program persahabatan dari ini bandar-bandar.
Terdapat 200 juta orang di dunia (di mana lebih daripada 1 juta orang Rusia) mempunyai kecacatan perkembangan dan intelektual, dan mereka mempunyai keperluan yang sama dengan orang yang tidak mempunyai kecacatan: mereka mahu dan boleh berteman, tetapi mereka sering berada dalam pengasingan sosial. Komunikasi dan persahabatan dengan rakan sebaya tanpa kecacatan adalah salah satu alat yang berkesan untuk sosialisasi orang dengan NIDI. ia membantu mereka menjadi anggota masyarakat sepenuhnya dan menampakkan potensi mereka.
“Program persahabatan adalah salah satu program utama yayasan. Tujuannya adalah untuk mewujudkan hubungan persahabatan antara orang-orang dengan dan tanpa kecacatan perkembangan; kami telah melaksanakan program persahabatan selama lebih dari 10 tahun. Selama ini, acara dana, yang diadakan dalam rangka program persahabatan, telah menyatukan lebih dari 500 kanak-kanak dari NRII dan lebih dari 1 sukarelawan. Sehingga kini, kami mempunyai 500 pasangan persahabatan individu dalam dana, dengan kisahnya anda boleh membiasakan di laman web yayasan dan pastikan persahabatan inklusif sama dengan yang biasa. " - kata pengarah dana "Best Friends" Denis Roza. "Share Smiles With Lay's" adalah kempen jangkauan jenama yang bertujuan meningkatkan kualiti hidup dengan mewujudkan peluang yang sama bagi masyarakat setempat. Kerjasama dengan Best Friends Foundation ”adalah sebahagian daripada ekosistem yang besar. Selain menyokong program persahabatan yayasan, kami mendukung petani tempatan yang terlibat dalam penghasilan kentang untuk kerepek Lay. Unsur utama kempen adalah pengembangan rangkaian kebaikan, yang bermula pada akhir bulan Julai di Instagram, dan pada 2 Ogos di VKontakte. Untuk mengambil bahagian dalam rangkaian kebaikan VKontakte, anda boleh berkongsi cerita di rangkaian sosial dengan topeng AR berjenama dan hashtag # SmileysLays. Untuk setiap cerita dengan hashtag, kami juga akan memindahkan * 1 rubel ke dana. Topeng boleh dipilih dalam katalog atau diterima dalam pesan dari Lay's dengan mengirimkan hadiah berjenama kepada rakan dengan kucing Peach, pahlawan biasa rangkaian sosial. Dan di Instagram, kami akan mengadakan peraduan, para peserta boleh menyiarkan gambar dengan sebungkus Lay's dengan senyuman, atau cerita dengan topeng AR kami. Pos dan cerita perlu menambah hashtag # SmileysLays. Kami akan memberikan hadiah menarik, di antaranya - peluang untuk bersama-sama dengan orang-orang dari dana di skrin media pawagam Oktyabr di pusat Moscow. Kami dengan senang hati menjemput semua orang untuk menjadi sebahagian daripada rantai kebaikan - dan anda selalu boleh memulakan dengan senyuman. " - komen Ekaterina Solovyova, pengurus jenama Lay.